分析背景：
- 时尚或者潮流如果是一个轮回，那么曾经火过的互联网产品，是否有机会再火一次？
特别是在有了 AI 这个变量之后，我们其实看到很多传统的工具类、娱乐类、社交类的产品，似乎都有机会用 AI 重塑一遍。- 那些曾经火过的产品，一定是有可取之处的：
可能是它巧妙地把握了人性、可能是它独特的传播方式、可能是它提供了同时期其他产品，都没办法提供的价值。
因此，需要找出他们，并试图找到其风靡的原因。
本系列是 22 年挖的坑！其实感觉还挺有价值的；贴到 blog 上！😎
总述
1. 整体来看：
2017年（这一年我还在读书；看起来真是黄金年代啊！），在美区，有262款app上过总榜前20。相比之下，数量要少于19、20年登榜新app数（少约15%～30%）。
美区
| 年份 | 上榜top20应用数量 |
|---|---|
| 2017 | 262 |
| 2018 | 255 |
| 2019 | 322 |
| 2020 | 347 |
其中，有17款在超过了100天的时间里上过榜单（其中有3款是偏社交类的产品，后续会重点分析）。
1.1 应用详情
| app名称 | 分类 | 上榜天数 | 描述 |
|---|---|---|---|
| YouTube: Watch, Listen, Stream | 摄影与录像 | 362 | 长视频媒体 |
| Snapchat | 摄影与录像 | 362 | Z世代IM |
| 摄影与录像 | 362 | 图片分享社区 | |
| Bitmoji | 工具 | 361 | 短暂风靡的捏脸app |
| 社交 | 361 | 社交媒体 | |
| Messenger | 社交 | 361 | IM |
| Spotify - Music and Podcasts | 音乐 | 360 | 音乐软件 |
| Netflix | 娱乐 | 360 | 网剧&综艺长视频平台 |
| Google Maps | 导航 | 358 | 工具-地图 |
| Gmail - Email by Google | 效率 | 336 | 工具-邮箱 |
| Pandora: Music & Podcasts | 音乐 | 325 | 音乐 |
| Uber - Request a ride | 旅游 | 321 | 工具-打车 |
| Amazon Shopping | 购物 | 310 | 电商 |
| WhatsApp Messenger | 社交 | 249 | IM |
| 生活 | 243 | 图片分享社区 | |
| Snake VS Block | 动作 | 141 | 游戏 |
| Wish - Shopping Made Fun | 购物 | 133 | 电商-海外拼多多 |
| Ballz | 休闲 | 98 | 游戏 |
| Dune! | 休闲 | 79 | 游戏 |
| 8 Ball Pool™ | 体育 | 74 | 游戏 |
| Paper.io | 休闲 | 49 | 游戏 |
| Word Cookies!® | 字谜 | 48 | 游戏 |
| 新闻 | 44 | 微博客社交媒体 | |
| tbh | 社交 | 44 | 校园匿名社交 |
| Word Connect ¤ | 益智解谜 | 40 | 游戏 |
| Super Mario Run | 动作 | 39 | 游戏 |
| Rules of Survival | 动作 | 38 | 游戏 |
| Sarahah | 社交 | 36 | 校园匿名社交 |
| Hooked | 图书 | 34 | 基于聊天记录的电子书 |
| Flip Master | 动作 | 33 | 游戏 |
有152款是昙花一现（上榜小于5天），想要原始数据的朋友（17-22年，app store美国排行榜），可以联系我 macbookair#88.com。(# —> @)
1.2. 在社交&社区领域：
Snapchat、Instagram、Facebook依旧长青，但也有一些有创新的app出现：
- Bitmoji: 作为基于 Snapchat 开放生态的补充，仅提供了捏脸+给Snap提供表情包的能力，从17年（16年被Snap收购）一直火到了19年中旬。目前还在工具榜top30左右的位置。
- 匿名社交: 在这一年再次火了，TBH、Sarahah都是匿名社交应用，但背后用户的使用动机实际有所差异。爆火过后，这两款app还是难逃所有匿名社交的命运——关停。
- 海外版冲顶大会（HQ Trivia）火了: 数千万美金融资的HQ Trivia，也带火了国内若干款直播答题app。但HQ Trivia也随着用户流失，于20年关停，终是昙花一现。
- 基于Instagram的工具类app: Top Nine for Instagram，一款16年底上线、17年1月1号出现在top20榜单中、随后在每年的12月底都会出现在榜单前20的app（19、20年甚至总榜第一）。整个app非常简单，就是帮用户找出去年最好的9张图，然后让用户再主动带话题发Instagram，作为一整年的总结。
以上内容，其中部分app，后续会具体分析。
2. 分拆具体品类，看看哪些app值得分析+亮眼
2.1. 社交类
社交类上榜应用详情
| app名称 | 上榜天数 | 描述 |
|---|---|---|
| 361 | 国民级app | |
| Messenger | 361 | 国民级app |
| WhatsApp Messenger | 249 | 国民级app |
| tbh | 44 | 校园匿名社交app |
| Sarahah | 36 | 匿名app |
| Melon - Meet new people | 5 | 陌生人视频聊天；1年后下线 |
| FireChat | 4 | 不需联网；跟附近陌生人聊天 |
| Marco Polo - Stay in Touch | 3 | 熟人社交软件-视频对讲机 |
| Matcha: Challenge Your Crush | 3 | 陌生人社交划卡 |
| FriendO - The Best Friend Game | 2 | 朋友亲密度测试app |
| Periscope Live Video Streaming | 1 | 早期海外直播平台；被twitter收购；21年关停 |
| Analytics for Instagram Followers - InstaSecrets | 1 | 知道谁关注了你的ins |
| Vigo Video -Tell your story | 1 | 火山短视频海外版 |
2.1.1. tbh
1. 是什么：
是一款校园内的匿名应用。会通过同校多同学评选打分，选出谁是最斯莱特林的同学、谁最酷、谁最真诚、谁鬼点子最多等问题。
2. 怎么玩：
- 注册完毕后，会获取通讯录（具体因为app下架了，所以不太确认是如何确认同学关系的）；
- 然后在有已知同学关系的情况下，用户需要回答一系列问题，来评选出xx之最的同学。
3. 解决什么问题：
类似校园八卦。谁都想知道身边谁是 xx 之最；自己在同学眼中，是什么样的。Facebook最早期的成长故事，也就是选校花。
4. 怎么增长：
tbh有传奇的增长故事：
- 团队在Instagram上发现很多中学生会填写自己的母校；于是伪造了一个账号（关注了该学校很多官方账号，增加真实性；像学校专属账号），把账号设成私密状态；再去疯狂批量关注这个学校里的学生。
- 学生处于好奇回去回关，但仍然看不到账号里的内容；等学生放学后的时间，再挨个通过回关（此时学生会收到回关通过的通知）：这些学生就能看到这个账号主页里，有这个神秘的tbh的下载链接。
- 学生下载后，会发现：咦，自己的同学也在玩（同时间高密度在线）？
- 下载后，还会获取用户通讯录，拿到学生们的同学关系。（猜测：如果互为同学的话，该同学就会成为一些问题中的一个选项。）
- 如果某个问题下，如：谁是你们年纪最酷的人，A同学被人选中了，如果A没注册，系统就会给A发一条短信，告诉A被同学们评为了最酷的人，快去看看。
5. 结局：
- 上线一个月【2017年8月】，冲榜第一名；
- 上线9周【2017年10月】，被Facebook收购（300万美元）
- 2018年7月，该app被关停。原因是使用率低（估计是留存很不好）
6. 启发&可借鉴之处：
- 校园社交中，用户发现我的同学居然也在玩，可能会显得非常重要（如何在短时间快速提升一个学校中的密度、如何让用户发现其他同学也在玩）。
参考文档：
2.1.2. Sarahah
1. 是什么：
是第一款全球范围内登上多国app store top1的匿名Ask Me Anything应用（在此之前，还有Yik Yak、Secret、Whisper和ask.fm，但都没能火遍全球）。
2. 怎么玩：
- 每个用户会有一个自己的链接；
- 该链接用户可以分享到社媒；
- 其他用户，可以通过该链接，给该用户提问，这个提问过程是匿名的；
- 提问完毕后，用户如果想再跟提问者对话，就得再公开发一条对应的社媒内容。
3. 解决什么问题：
- 用户期望知道别人对自己有什么好奇的（以增强自己的存在感）。
- 用户期望别人提关于自己的问题，借此来认识自己。
4. 怎么增长：
- 同今年火热的sendit、NGL一样，借助社交网络传播：
- 用户会主动把自己的【问题箱】发到自己的社媒主页上；
- 其他看到的用户会选择发问/留言；
- 但因为不知道这个人是谁，所以要选择【对这条留言回复】的话，就得再发布一条跟Sarahah有关的内容，来进行回复。
5. 结局：
Sarahah在2018年下架；下架原因是受到多国多人实名举报&指控，指责因为匿名的原因，助长了网络霸凌（BBC报道）。
6. 启发&可借鉴之处：
- 这种Ask Me Anything类app，经久不衰。年轻用户希望能被关注&被重视；希望别人能更了解自己；希望能通过别人的问题，来更加清晰的认识自己。
- 但因为匿名性，需要一些产品设计上的限制，来避免网络霸凌。例如：在提问上，不给那么大的自由度？只能从有限的问题中选择？……
- 国内近几年唯一能记得的这类app，就是tape了；但传播路径上没有创新。
- 可能可以尝试的点：
- 同样的玩法，短视频平台的story能否可行？而现在年轻人更多时间花在了抖音、快手；并且抖音、快手也有story；
- 越来越多app有了状态这个设定。【状态】这个区域，能否运营成这个玩法的阵地。
2.1.3. Marco Polo
1. 是什么：
是一款家人&情侣&熟人之间的视频版对讲机app。
2. 怎么玩：
功能非常简单：添加好友/群组后，可以给好友【录制视频/添加便签】；好友收到视频后，可以选择继续回复。同时，还有个广播功能（sharecast）：类似于创建一个自己的视频播客，其他人可以订阅。
3. 解决什么问题：
- 异地、或者作息时间不一致的朋友/家人之间，可以通过视频留言的方式，来加强彼此的感情。
app启动主图也可以看出，主要会面向朋友都在不同时区，有时差的用户。
4. 怎么增长：
- YouTube上，能看到一些达人发布的如何使用Marco Polo的视频（几万赞到十万赞不等），分散在美国各地的一个大家庭，是怎么用Marco Polo的；
- YouTube上，官方账号会发布一些跟Marco Polo相关的视频；
- 官网提供了非常多的用户故事：该团队有点像做B端软件一样在营销这款产品，提供了一系列的用户使用案例（如：团队自己整了个研究，分析100名Marco Polo的用户在使用一段时间是否变得更幸福了，并把这个称为Marco Polo效应）。来让访问到他们官网的用户，感知到这款产品提供的价值（Marco Polo的用户故事）。
- Google、FB等传统信息流&搜索渠道广告不可考。
- 通讯录邀请：可以看到官网的流量更多是来自直接访问，可以看出用户通过收藏夹、好友分享的链接进入该网站比例非常高。
5. 结局：
当前依旧在运营；并且保持了每周一更的更新频率。截止2022年，仍然能保持社交榜50名左右。 猜测有良好的收入，能支撑app能长期运营：
- 应用内不做任何广告。他们认为，广告意味着会收集用户的数据+用户隐私难以保护，他们更注重用户的隐私安全，所以他们只收集很少的用户信息+不做任何广告。（Marco Polo首席研究官：为什么我们不卖广告？）
- 但会员费很贵。如果要使用更丰富的功能（包括高清的视频、视频变速、表情包等升级功能），则需要开通会员。会员费用较高，月度73元，年费438元，并且默认年费支付。
6. 启发&可借鉴之处：
- 即使是用户量级不高的一款C端产品，但如果能切入一个很细分的人群，并且有好的收费模式+他们愿意为你的app付费，那么也能活得很好（所谓的小而美）。
- 类似付费模式的产品，国内可参考一些工具类app，如Flomo。
- 类似这种异步视频留言的方式，跟直接发微信留言到底有啥区别，没搞懂。（跟日常的其他废话，能产生信息隔离？？）
2.1.4. FriendO
1. 是什么：
一款与好友共同回答同一套题库，测试彼此了解程度的app。
2. 怎么玩：
你对你的BFF到底了解多少？
通过跟朋友们回答一系列关于题库，来知晓自己跟自己的若干个好友，跟谁的分最高；谁是最了解自己的朋友（类似真假闺蜜鉴定题的产品化版本；也有点像有些陌生人社交产品，破冰时，互相出随机问题）。
3. 解决什么问题：
用户期望更了解自己的朋友 & 期望能被自己的朋友更多的了解： 「我对ta到底有多重要（这些问题他能不能回答出来）」、「ta到底对我了解多少？」、「ta到底对我还有哪些秘密？」、「这些色色的问题，ta有些啥看法。。。」
4. 怎么增长：
- 具体投放素材&渠道已不可考；
- 但该app同样需要获取好友通讯录，从通讯录邀请+好友估计比例较高（在17年这个时间）。
5. 结局：
该app在上线后的一年，悄无声息的下架。网上无相关下架通知文章，并且官方Twitter也无下架声明。猜测该产品形态下，用户被新鲜吸引而来，但却无法持续活跃，也无有效召回手段，留存估计巨差。
6. 启发&可借鉴之处：
- 这种app，对于习题的设定，可能对于传播比较重要。
- 该app有一些色色的问题。比如：如果以下某人变成了A片主角，你觉得谁变成了会更能让你接受？选项中有八年级的老师之类的；以及，期望在床上被怎样对待（这些问题，据说对于增长有一定帮助，但也导致了其负面口碑）。
参考文档：
2.2. 其他值得参考的品类&应用
应用详情
| app名称 | 分类 | 上榜天数 | 描述 |
|---|---|---|---|
| Bitmoji | 工具 | 361 | 基于Snap；提供更丰富的捏脸+聊天表情包+贴纸 |
| Moments–private shared albums | 摄影与录像 | 1 | 共享相册app |
| Top Nine for Instagram 2021 | 摄影与录像 | 1 | 经久不衰的需求。从2017年开始，连续5年持续更新（19年榜1、20年榜1、21年榜前100） |
| Club Penguin Island | 娱乐 | 4 | 迪士尼出品的元宇宙app；2年后下线 |
| Where is Santa Lite | 娱乐 | 1 | 有点无聊到搞笑的app。看看圣诞老人到哪里了。过去几年每年的圣诞节都会小火一下 |
| ElfYourself® | 娱乐 | 1 | 把自己的脸做成小视频或表情包，然后给朋友送祝福 |
2.2.1. Bitmoji
1. 是什么：
一款捏脸+自制表情包app。
2. 怎么玩：
用户可以同步Snap账号，在Bitmoji中进行【自由度极高】的捏脸+换装，该形象会自动同步到Snapchat中。同时，也可以添加一些表情包到Snapchat里。
3. 解决什么问题：
- Snapchat在美国年轻人中渗透非常高。年轻人很需要在虚拟世界中拥有一个形象/身份来去代表自己（QQ秀、崽崽、啫喱、厘米秀……）。
- 虚拟的我+各种夸张、有趣的动作+状态，做成的表情包，是自我表达的延伸。
4. 怎么增长：
- TikTok上，Bitmoji话题下有19亿次播放，但主要还是UGC内容。内容非常有梗，并且有一些素材跟啫喱app的热门素材高度相似。
- 明星代言/UGC给明星捏脸（并且一捏一个像）。
- 除了明星外，一些KOC，因为捏脸捏得非常像/非常有特色，也在TikTok下获得非常高的互动。
5. 结局：
其实捏脸app，从2007年Bitstrips就做了（更早还能追溯到上个世纪90年代，聊天室能自定义头像中的一些元素）；
国内的脸萌，也曾在14年火遍全球。
但这些app都凉了，但Bitmoji活下来了，并且活得还可以（截止撰写本文 (22 年 8 月)，Bitmoji还在美区总榜前400+、工具榜前30+）。主要原因是背靠大树（Snapchat），把握了年轻人基本盘（Snapchat）自带流量；并且因为捏脸的自由度极高，能持续出梗，在社媒上引爆。
6. 启发&可借鉴之处：
- 年轻人希望在线上有一个虚拟的自己，并且这种app非常容易传播。
- 年轻人总是最有创意的那群人。所以需要做的是：给他们一个拥有足够自由度但创作门槛又不高的创意工具，发现他们，并且把创意放大。
参考文档：
2.2. 其他值得参考的品类&应用
应用详情
| app名称 | 分类 | 上榜天数 | 描述 |
|---|---|---|---|
| Bitmoji | 工具 | 361 | 基于Snap；提供更丰富的捏脸+聊天表情包+贴纸 |
| Moments–private shared albums | 摄影与录像 | 1 | 共享相册app |
| Top Nine for Instagram 2021 | 摄影与录像 | 1 | 经久不衰的需求。从2017年开始，连续5年持续更新（19年榜1、20年榜1、21年榜前100） |
| Club Penguin Island | 娱乐 | 4 | 迪士尼出品的元宇宙app；2年后下线 |
| Where is Santa Lite | 娱乐 | 1 | 有点无聊到搞笑的app。看看圣诞老人到哪里了。过去几年每年的圣诞节都会小火一下 |
| ElfYourself® | 娱乐 | 1 | 把自己的脸做成小视频或表情包，然后给朋友送祝福 |
2.2.1. Bitmoji
1. 是什么：
一款捏脸+自制表情包app。
2. 怎么玩：
用户可以同步Snap账号，在Bitmoji中进行【自由度极高】的捏脸+换装，该形象会自动同步到Snapchat中。同时，也可以添加一些表情包到Snapchat里。
3. 解决什么问题：
- Snapchat在美国年轻人中渗透非常高。年轻人很需要在虚拟世界中拥有一个形象/身份来去代表自己（QQ秀、崽崽、啫喱、厘米秀……）。
- 虚拟的我+各种夸张、有趣的动作+状态，做成的表情包，是自我表达的延伸。
![Bitmoji示例](https://wdcdn.qpic.cn/MTMxMDI2NjE2ODIzMjIwMTY_46788_P04OQkWRLLBYh0Q0_1718286929
4. 怎么增长：
- TikTok上，Bitmoji话题下有19亿次播放，但主要还是UGC内容。内容非常有梗，并且有一些素材跟啫喱的热门素材高度相似。
- 120万喜欢：用Bitmoji+Snap地图，在墓地附近表演掘墓。
- 80万喜欢：Bitmoji换装。
- 65万喜欢：Bitmoji给我最好朋友换什么装。
- 50万喜欢：哦老天，为啥每个老师也有一个Bitmoji啊。
- 明星代言/UGC给明星捏脸（并且一捏一个像）。
- 90万喜欢：给NLE Choppa捏了超像的脸。
- 除了明星外，一些KOC，因为捏脸捏得非常像/非常有特色，也在TikTok下获得非常高的互动。
- 130万喜欢：给自己捏了很像的脸（但肤色很奇怪）。
- 110万喜欢：捏了个跟自己很像的脸！
5. 结局：
其实捏脸app，从2007年Bitstrips就做了（更早还能追溯到上个世纪90年代，聊天室能自定义头像中的一些元素）；国内的脸萌，也曾在14年火遍全球。但这些app都凉了，但Bitmoji活下来了，并且活得还可以（截止目前，Bitmoji还在美区总榜前400+、工具榜前30+）。主要原因是背靠大树（Snapchat），把握了年轻人基本盘（Snapchat）自带流量；并且因为捏脸的自由度极高，能持续出梗，在社媒上引爆。
6. 启发&可借鉴之处：
- 年轻人希望在线上有一个虚拟的自己，并且这种app非常容易传播。
- 年轻人总是最有创意的那群人。所以需要做的是：给他们一个拥有足够自由度但创作门槛又不高的创意工具，发现他们，并且把创意放大。
参考文档：
2.2.2. Top Nine for Instagram 2021
1. 是什么：
一款工具类app，能帮助用户完成选图+拼图，生成一张【年度最佳9图】的图片。
2. 怎么玩：
用户可以关联自己的Instagram账号，软件会拉取用户去年发布的照片中，互动高的照片。用户自己完成挑选后，能生成一张九宫格图片。
3. 解决什么问题：
会有人喜欢回忆（朋友圈的各种年度总结，还有人会做的月度总结）；
Instagram本身是一款图片社区，Top Nine很好地帮用户选出了能代表过去一年的最佳照片，便于用户分享/装逼/留下过去一年的记忆。
4. 怎么增长：
- 工具帮助用户生成的图片中，会包含该app的水印。同时也帮用户计算了过去一年ta收到的所有点赞数量（方便炫耀的同时，用户不会再去主动裁去水印），所有在Instagram上发布的用户都免费帮Top Nine打了广告。
- Top Nine相关的帖子在Instagram上总共发布了几百万篇。
5. 结局：
- 该app的热度从2017年开始，持续到2020年（一直能在每年年底到元旦进App Store排行榜总榜前10，有几年甚至是榜一）。
- 但2021年，出现了一些竞品，并且热度下去了；可以看到2021年的帖子数只有2020年的1/4。
6. 启发&可借鉴之处：
- 人们喜欢制造回忆并且传播有关自己的回忆。
- 某产品的微博活动（动机是奖品+分享欲）：#在某社交软件上，和TA们的点滴，发布过去半年的社交软件里的回忆抽奖；截止9.1之前的每个好友，中奖的话都能获得一台iPhone14？（人均好友数有了！）
- 功能上，帮用户选图+定期的话题活动（动机是分享欲；话题还能聚拢流量）：#某个 app 上的八月、#Top Nine in Tietie 2022。
2.2.3. Where is Santa Lite
1. 是什么：
一款有趣的小点子应用：找到圣诞老人在哪里。
2. 怎么玩：
在圣诞节前夜，地图上会出现圣诞老人，并且随着时间的推移，圣诞老人的行动轨迹也会发生变化。
3. 解决什么问题：
跟文化有关：海外圣诞节是一个很重要的节日，并且在这一天，小朋友会无比期待自己会收到什么样的圣诞礼物。这个app就以此为契机，告知用户圣诞老人到哪儿了，哪儿需要送礼物。
4. 怎么增长：
不太确定；历史比较久，YouTube，TikTok上也只有类似的竞品app。
5. 结局：
- 这个app从2011年出现开始，持续更新到了2020年。
- 并且每年的圣诞节前夜都会上榜。18年总榜前10；19、20、21年也在总榜前50左右的位置。
6. 启发&可借鉴之处：
- 上榜理由：文化+仪式感 → 好玩。
2.2.4. ElfYourself®
1. 是什么：
一款换脸送祝福工具类的app。并且这款app有点岁数了，2012年上线，在2018年还出现在总榜；这几年基本没上过总榜了。
2. 怎么玩：
应用安装完毕后，选择视频模版，上传自己（可多人）照片，即可生成。
有点古早版通义舞王的感觉。
3. 解决什么问题：
用自己的形象，去给朋友们送上圣诞祝福。
4. 怎么增长：
魔性视频分享给自己的朋友；用户之间自传播。
- TikTok：ElfYourself demo
- TikTok：这个Elf舞蹈，确实魔性。
- TikTok：这个Elf舞蹈，真的太魔性了（多闪app在2020年新增自制表情包功能，当时进行的传播，素材跟这几条类似）。
5. 结局：
今天的社交网络上，对于这款app多是怀旧态度；这个app，就是过时了（例如：我的舅舅仍然过圣诞节会发这个）。
6. 启发&可借鉴之处：
- 该app的动画编舞+场景，发生在2012年，还是确实挺新奇+有创造力的。
可以看出有些视频虽然粗糙，但舞蹈动作+场景选择，还是挺细心的。- 人们喜欢看自己或朋友被恶搞分享；
- 之前做的产品中，表情包特效里，也编个舞+结合特效？能让朋友或自己动起来？